A brasileira Sofia Coelho, que atualmente ocupa o cargo de diretora de arte na Apple, ofereceu um raro vislumbre dos bastidores do processo criativo da empresa em uma publicação no LinkedIn, na qual revelou rascunhos e um protótipo do personagem Lil’ Finder Guy.
Embora a publicação tenha sido removida (por qualquer motivo que seja), as imagens mostram como o personagem saiu do papel para as peças publicitárias da Maçã. O Lil’ Finder Guy, não custa lembrar, estreou como o rosto da campanha do MacBook Neo e, posteriormente, também apareceu em comerciais que divulgavam recursos do Mac.
Coelho disse que a publicação era um “anúncio de aniversário bem-humorado” e descreveu a liderança do projeto como um “projeto de design dos sonhos”. Também mencionou os colegas que trabalharam ao seu lado na campanha.
“On March 4th at 11:00 a.m., measuring exactly one apple tall, a mascot, charmingly coined by the internet as Lil’ Finder Guy, was born!”
In a post by Apple art director Sofia Coelho on LinkedIn (post taken down), Sofia shared early sketches and models of Lil’ Finder Guy. pic.twitter.com/4Oo8xazSxx
— Basic Apple Guy (@BasicAppleGuy) July 24, 2026
Uma imagem mostrava uma folha de esboços explorando as expressões, as proporções e a forma geral do personagem. Essas imagens estavam ao lado do que parecia ser um protótipo físico do próprio Lil’ Finder Guy — o qual tinha “exatamente a altura de uma maçã”, segundo Coelho.
Ela também observou que a campanha figurou na lista de finalistas do Cannes Lions, uma das premiações mais prestigiadas da publicidade.
Além de rara, os detalhes de bastidores mostram que até mesmo as menores ideias da Apple recebem um tratamento criativo completo.
