Joana Fleury, entusiasta do universo da beleza, iniciou sua trajetória no Grupo L’Oréal em 2014 atuando nas marcas Niely e Garnier. Em seguida, assumiu a direção de L’Oréal Professionnel, marca que deu início a criação do Grupo L’Oréal, lá em 1909. Desde 2022, lidera a Divisão de Produtos Profissionais, que reúne nomes como Kérastase, Redken, L’Oréal Professionnel e, mais recentemente, Matrix.
Em Julho, a L’Oréal realizou a primeira edição da Casa Criativa, um projeto com duração de três dias voltado para a imersão criativa de cabeleireiros da marca, embaixadores e representantes de grandes nomes do mercado. Joana compartilhou detalhes sobre os bastidores do projeto, vem ver:
Joana Fleury conta os detalhes da casa criativa
STL: O que inspirou o projeto “Casa Criativa” e qual a importância desse projeto pra marca?
Joana Fleury: A Casa Criativa nasceu da vontade de ouvir o presente para cocriar o futuro. Mais do que prever tendências, queríamos construí-las ao lado de quem está na linha de frente da transformação: os profissionais de beleza. Durante três dias intensos no Rio de Janeiro, reunimos embaixadores e artistas das nossas 4 marcas e parceiros em uma imersão profunda de escuta, troca e criação. Foi um espaço de conexão genuína com o que está pulsando no mercado — da beleza à influência, passando pelo comportamento e pela inovação. Para nós, esse projeto é a materialização do que acreditamos: colocar o profissional no centro, valorizar a autenticidade e transformar a criatividade em impacto real.
STL: Cobrimos o evento, vimos várias inovações e queremos saber: na sua opinião, quais tendências vão dominar o cenário brasileiro nos próximos meses?
Joana Fleury: Foi realmente inspirador ver tantas ideias e criações ganhando vida ali. Acredito que três grandes movimentos vão se destacar: Personalização radical — os consumidores estão em busca de serviços feitos sob medida, que reflitam sua identidade de forma autêntica; Experiência sensorial — textura, cor, fragrância e todo o ritual do cuidado passam a ter tanto valor quanto o resultado final e Fusão entre performance e expressão pessoal — as pessoas querem produtos e técnicas de alta performance, mas também desejam se enxergar nesse processo, com mais representatividade e liberdade estética. Essas tendências se manifestaram fortemente nas criações dos nossos embaixadores e têm tudo para guiar os próximos meses do mercado.
STL: De todas as novas técnicas e serviços apresentados, quais você acredita que têm mais potencial de transformar o dia a dia dos salões e do consumidor?
Joana Fleury: As 5 técnicas foram: Espresso Almond by Vivi Siqueira, Honey Blonde by Bruno DViana, Sunkiss Peach by Gabriel Nunes, Vanilla Gloss by Lucas Posseti e Rusty Blonde by Washington Nunnes. O diferencial está no processo criativo. Nossos embaixadores partiram de inspirações de previsões de tendências futuras, criaram moodboards, testaram suas ideias e desenvolveram modelos reais. O resultado são técnicas que nascem da escuta ativa, do estudo do futuro comportamento do consumidor e da vivência dos salões. O grande potencial está nessa fusão entre criatividade e aplicabilidade. São serviços que respeitam a diversidade brasileira, funcionam na rotina dos profissionais e entregam não apenas um novo visual, mas uma experiência transformadora para a consumidora.
STL: O que significa para você estar à frente de projetos que unem tecnologia, inovação e tendências de beleza?
Joana Fleury: É uma enorme responsabilidade — e também uma fonte constante de inspiração. A beleza profissional tem um poder transformador, e quando aliamos esse poder à tecnologia e à inovação, conseguimos ir ainda mais longe. É um orgulho liderar projetos que não apenas lançam tendências, mas que também valorizam o papel do cabeleireiro, oferecem formação contínua, criam oportunidades reais e reposicionam essa profissão como ela merece: no centro da cultura, da criatividade e da autoestima.
Dando continuidade nessa trilha de educação L’Oréal Produtos Profissionais, nas próximas semanas acontece o evento Color Inspiration, no dia 15 de setembro no Rio de Janeiro e no dia 22 de setembro em São Paulo.
