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O Prime Video pode passar por uma reformulação profunda sob a tutela de Jeff Bezos. Segundo a agência Reuters, o fundador da Amazon tem pressionado os executivos da plataforma de streaming para que criem uma nova interface totalmente focada em inteligência artificial.

Bezos teria demonstrado insatisfação com os planos de atualização apresentados por Mike Hopkins, atual chefe do Prime Video, e exigiu mais destaque aos recursos de personalização impulsionados por algoritmos. A reação do executivo teria forçado a equipe a dar início ao que hoje é conhecido internamente como Projeto Lighthouse.

De acordo com a agência de notícias, a medida visa transformar o serviço com mais de 200 milhões de assinantes em uma grande vitrine para exibir o poderio tecnológico da big tech.

O que pode mudar no Prime Video?

A espinha dorsal do projeto seria a adoção de um sistema capaz de aprender as preferências dos consumidores e oferecer uma experiência hiperpersonalizada, incluindo uma forte integração com comandos de voz. Uma das opções de interface em discussão inclui o uso de ícones e trilhas de conteúdo gerados por IA.

Na prática, em vez de navegar pelas categorias de gênero, o usuário passaria a receber sugestões nichadas. A plataforma poderia recomendar carrosséis pré-definidos, como “filmes de ação dos anos 80” ou “comédias românticas de Natal”, dependendo do perfil de cada assinante.

Segundo a Reuters, a versão final do design ainda passa por testes com um grupo restrito de usuários. Há, inclusive, um debate interno sobre a estética: enquanto alguns defendem carrosséis mais descritivos, outras fontes relatam uma aposta em ícones com pouco texto, priorizando um visual mais limpo e direto.

Para amarrar o ecossistema, a Amazon também discute a integração direta da assistente virtual Alexa à função de busca do streaming. Vale lembrar que a companhia já lançou uma versão da assistente baseada em IA generativa.

Apesar das inovações voltadas à descoberta de conteúdo, recursos tradicionais serão mantidos, como a barra de busca e o espaço no topo da tela inicial para destacar lançamentos e transmissões de eventos esportivos ao vivo. A expectativa da Amazon é que a novidade aumente o tempo de permanência dos usuários no aplicativo.

A reformulação ainda esbarra em um desafio comercial. O modelo atual do Prime Video depende de anúncios pagos por grandes estúdios, que compram espaços valiosos na tela inicial para destacar lançamentos. Como afirmam especialistas do setor audiovisual, uma personalização focada no gosto do assinante pode reduzir a visibilidade dessas campanhas publicitárias e desestabilizar uma importante engrenagem financeira da plataforma.

Retorno do fundador aos bastidores da big tech

O nível de envolvimento de Bezos no Projeto Lighthouse chamou atenção. Desde que deixou o cargo de CEO da Amazon em 2021, o empresário havia se afastado das operações para focar em outros empreendimentos. A lista inclui a empresa aeroespacial Blue Origin e a Prometheus, uma startup de inteligência artificial cofundada por ele e atualmente avaliada em cerca de US$ 41 bilhões (quase R$ 210 bilhões, em conversão direta).

A intervenção no Prime Video reflete a urgência da Amazon em melhorar sua reputação no setor de IA. Para diversificar as apostas e garantir acesso às tecnologias de ponta, a companhia já injetou US$ 23 bilhões (mais de R$ 117 bilhões) em uma parceria conjunta com a OpenAI e a Anthropic, com potencial para ampliar a quantia para US$ 40 bilhões (R$ 204 bilhões).

Bezos pode transformar Prime Video em vitrine de IA da Amazon