A HBO Max anunciou um aumento nos preços de todos os seus planos nos EUA, acompanhando a tendência inflacionária que atinge o setor de streaming.
O plano Básico com anúncios passará a custar US$ 10,99 por mês (alta de US$ 1), enquanto o Padrão sobe para US$ 18,49 (aumento de US$ 1,50) e o Premium para US$ 22,99 (acréscimo de US$ 2).
O valor das assinaturas no Brasil não será afetado. Por aqui, os planos atualmente custam R$ 29,90 por mês (com anúncios), R$ 44,90 por mês (Standard sem anúncios e uso em até dois dispositivos) e R$ 55,90 por mês (Platinum sem anúncios, até quatro dispositivos).
Novos valores entram em vigor já em novembro
- Os novos preços já valem para novas assinaturas, e os assinantes atuais serão notificados com 30 dias de antecedência, com reajuste a partir de 20 de novembro.
- A medida ocorre em um momento delicado para a controladora Warner Bros. Discovery (WBD), que analisa “alternativas estratégicas” após receber ofertas não solicitadas de aquisição.
- Entre os interessados estariam Netflix, Comcast e Paramount Skydance, cuja proposta inicial de US$ 20 por ação foi rejeitada por ser considerada baixa.
Com 125,7 milhões de assinantes combinando HBO Max e HBO tradicional, a WBD busca tornar seus ativos mais atraentes em meio à possível venda ou divisão em duas empresas — uma voltada à TV a cabo e outra ao streaming e cinema.
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Streaming vive nova fase de consolidação e reajustes
Desde o auge do streaming, entre 2019 e 2020, o custo das assinaturas praticamente dobrou em diversas plataformas, à medida que o modelo de negócios revelou-se menos rentável do que o previsto.
A Disney+ e a Apple TV+, que estrearam com preços acessíveis, também aumentaram significativamente seus valores.
O CFO da WBD, Gunnar Wiedenfels, já havia antecipado a mudança: “Não há dúvida de que esses produtos estão com preços muito baixos”, afirmou em 2023. Agora, o reajuste da HBO Max se alinha à estratégia de maximizar receita e valor de mercado, enquanto o futuro da empresa permanece em aberto.
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