O cenário do e-commerce brasileiro está sendo sacudido por um modelo de negócio que muitos subestimaram no início, mas que hoje dita as regras do jogo: o império construído pela Wepink. Em apenas três anos, a marca fundada por Virgínia Fonseca, Samara Martins e Thiago Stabile não apenas alcançou a marca de R$ 1 bilhão em faturamento, como também se tornou o terceiro aplicativo de vendas mais baixado na Apple Store, superando potências globais como SHEIN e Temu.
Mas o que torna esse caso tão emblemático para a nova economia? Não se trata apenas de “fama na internet”, mas de uma execução estratégica impecável em três pilares fundamentais:
1. A Força do Social e Live Commerce A Wepink elevou o conceito de live commerce a um novo patamar. Suas transmissões ao vivo não são apenas eventos de entretenimento, são máquinas de conversão que chegam a faturar mais de R$ 30 milhões em poucas horas. A empresa provou que a confiança e a proximidade com a audiência são as moedas mais valiosas da era digital.
2. A Transição Perfeita para o Mundo Físico Diferente de muitas marcas que nascem no digital (DNVBs) e encontram barreiras no varejo tradicional, a Wepink realizou uma migração eficiente para o offline. Com quiosques e dezenas de franquias, a marca conseguiu transferir sua audiência do Instagram para os shoppings com uma velocidade de retorno sobre investimento (payback) muito acima da média do mercado.
3. Infraestrutura e Escalabilidade Para sustentar um crescimento que triplicou o volume de vendas em apenas 12 meses, os fundadores investiram pesado em logística. Novos centros de distribuição e uma capacidade produtiva que antecipa a demanda garantem que o “fenômeno” não sofra com as dores de crescimento comuns em startups de rápido sucesso.
O sucesso da Wepink deixa uma lição clara para profissionais e empreendedores: na nova economia, a habilidade de transformar atenção em comunidade, e comunidade em consumo, é o diferencial competitivo definitivo. Mais do que vender produtos, a marca vende uma conexão direta e autêntica, sustentada por uma operação de bastidores extremamente profissional.
